Юлия Зайцева

44 Нас грабят

Книги Иванова запускают туристические потоки, создают бренды для целых территорий. Виртуальные истории форматируют местность, становятся толчком для развития ее инфраструктуры. Когда в 1995-м Иванов начал писать свой роман «Сердце пармы», о Чердыни ничего толком не знали даже жители ближайших городов. А когда в 2003-м книга вышла, в маленький городок на севере Урала устремились туристы со всей России. Местный краеведческий музей в год продавал билетов примерно в десять раз больше, чем население самой Чердыни. Роман каждый год переиздавали, популярность места росла. Сейчас в городке не хватает кафе и гостиниц, чтобы принять всех желающих. Кроме того, роман «Сердце пармы» воскресил вогульский бестиарий и открыл моду на этнику. Звериный стиль, Золотая баба, Мир-суснэхум стали стильными украшениями.

Я уже рассказывала, как в Свердловской области внимательно читают книги Иванова, осваивают смыслы и запускают институции. Но в Пермском крае нашлись особо предприимчивые дельцы, которые решили приватизировать не смыслы, а названия, героев и даже имя Алексея Иванова — без нас, по-тихому. Пермская ювелирная контора «Сереброника» под руководством предприимчивой супружеской пары Ирины и Андрея Саламатиных на волне экранизации книги решила с чего-то, что сливки почти двадцатилетней работы Иванова по развитию бренда «Сердце пармы» должны принадлежать им. Энергичные супруги объявили в СМИ и соцсетях о запуске серии украшений по роману и экранизации Иванова. Над названием коллекции долго не парились, использовали ивановское. Андрей Саламатин — дальновидный бизнесмен, похоже, наслушался сомнительных тренингов псевдогуру, которые внушили ему, что можно и нужно активно тырить.

Супруги засучили рукава, скопировали украшения героев фильма и начали именем Алексея Иванова активно их продавать. Устроили презентации в своих магазинах в Перми и Москве. Но этого им показалось мало. Видимо, пермские горе-ювелиры почуяли деньги и решили уже окончательно закрепить интеллектуальную собственность Иванова за собой. Чтобы стопудово оградить бренд от его автора, Андрей Саламатин каким-то чудом в нарушение патентного законодательства зарегистрировал на себя товарный знак «Сердце пармы» для использования в ювелирке. И даже гордо сообщил об этом в СМИ всем, кроме Иванова. Эти публикации в местной прессе читатели переслали нам. Мы, конечно, обалдели от такой невиданной наглости дельца из компании «Сереброника», обратились к юристам и начали готовить аннуляцию незаконной регистрации.

Дело в том, что авторы известных произведений литературы по умолчанию владеют правом на них и не должны специально его фиксировать. Кроме того, по патентным правилам названия таких произведений запрещено регистрировать в качестве товарного знака — всем, кроме, как выяснилось, Саламатина.

Юридическая подготовка заняла у нас несколько месяцев. Роман выходит уже больше двадцати лет в разных издательствах, и нам нужно было связаться со всеми, чтобы получить документальные подтверждения, справки о доходах и тиражах за все эти годы. Летом 2023 года мы подготовили претензию, которую отправили в комиссию по патентным спорам и ипэшнику Саламатину лично. Начались неспешные разбирательства. Протест автора ничуть не смутил напористого ювелира, и он направил Иванову и в комиссию возражения, в которых заявил, что название романа Иванову с какого-то перепугу не принадлежит, объявил, что книга не входит в число известных произведений литературы, заверил, что само сочетание «Сердце пармы» является общеупотребимым и еще какую-то несусветную чушь. Финальную разборку в комиссии назначили на осень.

Мы были уверены в победе, закон был на нашей стороне, оставалось лишь подождать пару месяцев. Но Саламатин ждать не собирался, он решил не ограничиваться ювелиркой и отправил заявку на регистрацию товарного знака «Сердце пармы» практически на все возможные сферы использования: от диспенсеров для собачьих какашек до туристического бизнеса, сценариев, общепита и арматуры. Весь перечень занимал страниц двадцать мелким шрифтом. Но оказалось, что это лишь полбеды. Вскоре мы узнали, что пермская компания по продаже автомобилей организует коммерческие туры «Сердце пармы». Предложение купить такой тур пришло прямо мне в личку. Однако и это еще не всё. Пермская алкогольная компания также подала заявку на регистрацию товарного знака «Сердце пармы» для выпуска собственной продукции.

Я, признаться, серьезно запаниковала. Суды и разбирательства могут тянуться годами. Но пока я действую в юридическом поле, количество желающих залезть в карман к Иванову увеличивается в геометрической прогрессии. Скоро я захлебнусь в этом потоке и вместо своих проектов буду вынуждена заниматься тяжбами, а все гонорары Иванова станут тратиться на юристов. У меня был единственный выход: перевести проблему в публичную плоскость.

Я написала пост «Нас грабят» и опубликовала его во всех своих соцсетях. Я рассказала о том, как мы пытаемся защитить авторские права Иванова на его собственный роман от автомобильных, ювелирных и алкогольных компаний. И попросила читателей, издателей, киношников и журналистов нас поддержать. Резонанс был фантастический: больше тысячи перепостов, десятки публикаций в медиа. Через несколько дней алкогольная компания объявила, что отзывает заявку на «Сердце пармы», а автомобильная развернуто извинилась и прекратила использование интеллектуальной собственности Иванова. На фоне скандала еще несколько институций, о которых мы даже не подозревали, также заявили, что прекратят нарушение ивановских авторских прав. А господин Саламатин решил действовать креативно и опубликовал обиженный пост, в котором написал, что он в своем праве, Зайцева должна была цивилизованно обратиться к нему, попросить, а не выносить сор из избы «Сереброники» на всеобщее обсуждение. Он, похоже, был оскорблен тем, что я защищала права своего автора публично, и даже объявил, что подаст на меня в суд, чтобы компенсировать свои моральные страдания.

Кажется, коммерсант и в самом деле страдал от количества публикаций, в которых он оказался главным действующим лицом, — и выражение этого лица ему явно не нравилось. Ювелир решил шлифануть повестку и объявил пресс-конференцию в своем пермском магазине, где собирался обсудить с журналистами мое возмутительное поведение. Меня, разумеется, на бенефис не позвали. Хорошо, что наши подписчики не дремали и тут же отправили мне информацию.

Конечно, такое событие я не могла пропустить. У меня были сутки на подготовку. Я анонсировала пресс-конференцию Саламатина в собственных соцсетях, посетовала, что меня не позвали, и попросила журналистов потом мне подробно все рассказать. Одно издание сразу написало мне в личку, пообещав сделать полную аудиозапись. А еще ко мне обратилась художница, права которой Саламатин тоже нарушил. Он скопировал ее украшения и продавал их в своих магазинах; пару лет назад об этом писали в СМИ. Эта художница тоже собиралась навестить логово Саламатина и задать свои вопросы. На мероприятие также зарегистрировались четыре человека из моей команды. Мы заранее встретились, обсудили стратегию, которая заключалась в том, чтобы превратить пресс-конференцию компании «Сереброника» в мою собственную. Мы нашли множество нарушений прав разных авторов в коллекциях Саламатина и подготовили вопросы.

Я вошла в зал через три минуты после начала, когда ювелир уже взгромоздился на стул, чтобы прочитать свой доклад. Перед этим Саламатин торжественно объявил журналистам, что будет сидеть во время выступления на точно таком же стуле, как и у всех собравшихся. Наверное, тренеры научили его таким образом демонстрировать близость к народу, и он наивно исполнил, не подозревая, что этим как раз и показывает особое отношение к собственной напыщенной персоне.

Когда я появилась в зале, страдалец заерзал на неудобном стульчике, запнулся, потерял нужную строчку, как-то криво заулыбался и сделал невнятную попытку меня поприветствовать. Я оценила собравшихся: родственники потерпевшего, продавцы магазина, три-четыре журналиста, нанятый оператор за камерой, моя команда и уже знакомая художница. Я заняла место в первом ряду прямо напротив взволнованного красного спикера. Следующие десять минут он, как школьник, читал свою писанину. Озвучил всё те же тезисы: что роман «Сердце пармы» мало кому известен и так далее. А потом началось избиение младенца. Сначала я пригласила к разговору художницу, она достала из саламатинских витрин копии своих украшений; потом подключилась моя команда с вопросами об использовании в коллекциях названий известных сериалов и героев «Гарри Поттера» и «Игры престолов». Журналисты изумленно наблюдали за игрой в одни ворота.

Голкипер оказался слабеньким и пропускал мяч за мячом. Потом в атаку бросилась я. Саламатин юлил, каждую минуту менял показания, оправдывался, а под конец настолько растерялся, что заявил: присвоив бренд «Сердце пармы», он решил таким образом защитить его от Иванова, чтобы этим названием могли свободно пользоваться все. Удивительно, что все — это, видимо, сам предприимчивый приватизатор. Ювелир выглядел жалко даже на фоне икон в дорогих серебряных окладах у него за спиной. Корпоративные святые не вывозили. Родственникам и работникам, казалось, тоже было неловко видеть своего лидера в бессилии и бесславии. Нанятый конторой оператор с трудом сдерживал смех.

В финале я прочитала обращение Иванова к господину Саламатину. Приведу его, пожалуй, целиком: «Меня очень заинтересовала инициатива господина Саламатина. Он работает на опережение. Я не успел дожить свою реальную биографию, а он уже придумывает мне альтернативную. Весьма любопытно было узнать новые подробности моей творческой деятельности. Советую фирме “Сереброника” закрепить за собой еще и товарный знак “Карман пармы”. О знаке “Мозг пармы” можно не беспокоиться, он фирме не потребуется».

После этого Саламатин в последний раз покраснел и сдался. Он поблагодарил меня, что открыла ему глаза на авторское право, извинился перед Ивановым, попросил не наказывать его в суде за нарушения и обещал добровольно отозвать незаконно зарегистрированные товарные знаки. Не знаю, как Саламатин, а мы с командой получили от этой пресс-конференции огромное удовольствие. Ее полную запись я опубликовала в ВК и с радостью в будущем стану использовать на своих вебинарах и мастер-классах.

Но на этом ювелирный кордебалет, к сожалению, не закончился. Через три недели у нас было назначено заседание в комиссии по патентным спорам, но Саламатин свое возражение на претензию Иванова так и не отозвал. Зато успел накатать пару возмущенных постов в соцсетях, в которых из последних сил пытался меня задеть, переходя на личности.

Заседание комиссии мы выиграли. Саламатину надавали по рукам. И теперь он надолго вошел в историю. Страна должна знать своих героев, мы с Ивановым еще долго будем рассказывать в интервью об этом незадачливом предпринимателе. Этот кейс нам очень помог. Публичность проблемы внушила бизнесу, что автор имеет значение, с ним придется считаться. Короче, голосуй рублем — или проиграешь.