Экономические расчеты в бизнесе

Расчёт стоимости товарного знака затратным способом

При оценке товарного знака затратным способом учитываются затраты, понесенные при создании данного брэнда, а также затраты на его рекламу.

Стоимость товарного знака Стз складывается из суммарных по всем годам, приведенных к моменту оценки затрат на создание, правовую охрану и поддержание рыночного статуса товарного знака:

Стз = (Зд + Зп + Зм + Зр) х (1 + НП : 100) х К : (1 + СД : 100)г,

где

Зд - затраты на дизайнерские работы;

Зп - затраты на правовую охрану;

Зм - затраты на маркетинг;

Зр - затраты на рекламу;

НП - норма прибыли в процентах, определяемая как предпринимательская прибыль в соответствующей отрасли;

К - коэффициент инфляции;

СД - ставка дисконта (в процентах);

1 - количество лет, прошедших от момента первых затрат до момента оценки.