Код зламано, або Наука про те, що змушує купувати

Іл. 6.26. Чи відповідає спосіб відкривання дезодоранту концепту маскулінності?

На іл. 6.27 показані прототипні способи тримання, їхні значення і послання автопілоту. Перш за все слід розрізняти силове і легке стискання. У випадку з дезодорантом ковпачок знімається легким стисканням, що не відповідає прототипам, асоційованим із маскулінністю, — силі чи динамізму. Упакування, що надсилає сигнал про чоловічий концепт, має вимагати силового стискання. Тому така пляшка не годиться для чоловічого дезодоранту.