Код зламано, або Наука про те, що змушує купувати

Іл. 5.9. Цільова пропозиція: прив’язання характеристик продукту до неявних цілей

Натомість найкращою пропозицією для Mercedes буде наголос на першості, що успішно вдалося реалізувати в телерекламі «Старий Батько Час» (Old Father Time) (іл. 5.10). Чоловік прямує автомобілем через ліс. Раптом біля нього з’являється Смерть. Водій втуплюється в неї поглядом. Смерть регочучи каже: «Вибач». Тоді спрацьовує гальмівна система — і машина зупиняється прямісінько перед вантажівкою, що блокує шлях. За кілька секунд шокований водій повертається до Смерті й каже: «Вибач». Гальмівна система метафорично забезпечила перемогу над смертю.

Mercedes розробив іще й сиквел реклами: чоловік їде лісом і бачить посеред дороги оленя (іл. 5.11). Завдяки автоматичній гальмівній системі водієві вдається зупинитися. Зрештою олень та інші лісові мешканці починають танцювати, як Джон Траволта, наспівуючи пісню Staying Alive гурту Bee Gees.